什么是企业视觉文化

 常见问题     |      2019-10-24 17:09

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  推荐于2016-05-20展开全部企业视觉识别(Visual Identity,简称VI) 一般表示一个集团或者一个企业的标志。如:阿迪达斯的标志,耐克的“对勾”标志 他们对企业来说是至关重要的视觉文化体系,▲●…△是一种建立和传达集团识别的完整和理想的方法。集团可通过CIS企业识别设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理,由此来调动每个职员的积极性和参与集团的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务,使企业经营在各职能部门中能有效地运作,可以使我们企业与其他企业区别开来,在同行中脱颖而出,并能迅速有效地帮助我们创造出名牌效应,占有市场。

  视觉文化体系的实施,可使经营管理走向科学化和条理化。根据市场和企业的发展制定的经营理念管理原则和管理规范,并以符号的形式参照执行,可使企业的生产经营过程流程化,达到降低成本和损耗的目的,并有效地提高工程质量和服务质量,使社会大众大量地接受企业传播的信息,以此来提高企业的知名度,增强社会大众对企业识别的记忆和对企业品牌的认同率,使企业经营更为畅销,◇•■★▼为企业带来更好的社会效益和经营效益。

  视觉文化体系的实施,是实现企业“增收”的一项重要举措。面对突入其来的经济危机,全国上下都在进行“增收节支”,集团也下发了“开展‘增收节支’活动的通知”,但是我们应该认识到集团开展视觉文化宣贯活动与增收节支活动是一脉相承的,两者并不矛盾。视觉文化是一种无形资产,视觉文化系统的开展有利于提高企业的知名度和品牌效益,只有企业的品牌和知名度提高了,才能更有利于企业正常的生产经营,才能促进企业健康、持久地发展,▼▼▽●▽●可见开展好视觉文化系统,是促进企业增收的一项重要举措。▪️•★

  虽然视觉文化对企业的发展有着如此重要的作用,但个别单位在视觉文化推行过程中仍然存在着很多问题:对视觉文化认识不到位,行动总体比较迟缓,没有按照审批程序来执行,掌握的标准不一致,应用五花八门等等。总起来看之所以出现这一系列的问题,主要是以下几方面的原因:

  一是,忽视视觉文化的建设,即企业品牌形象的建设。一方面,建筑企业具有行业的特殊性,主要是生产产品的特殊性;另一方面,各单位在品牌意识和观念上的淡化倾向,对品牌形象的认识和了解模糊,片面认为企业品牌形象离我们很远,▼▲或者说企业品牌形象对我们无关紧要,在参与建筑市场的角逐中,也很少靠企业品牌的手段去竞争,更多地依赖国家宏观经济环境为企业创造发展机遇,靠所谓的能人和各种关系为企业赢得生存发展的空间。随着建筑市场环境的不断变化,忽视企业品牌形象的作用最终会阻滞企业发展。

  二是,在如何利用视觉文化打造企业品牌上认识不足。建筑企业的品牌怎么打造,采取什么途径和方法,◆▼企业品牌的价值如何去提升,去挖掘、去发挥,这是建筑企业发展战略中的重大课题。时时彩如果对企业品牌认识和研究不足,▲★-●•●在品牌建设上就会缺少有效方法和手段。一种是把品牌简单化,片面认为建筑企业的品牌就是一项项工程,而视觉文化无关紧要;一种是把企业品牌抽象化,认为企业品牌是领导考虑的问题,是少数职能部门研究的事情,品牌建设与广大员工关系不大,由此出现了在推行视觉文化的过程中积极性不高、☆△◆▲■漠不关心的现象,这种现象的出现,必然会导致企业品牌建设的缺失,就会使企业品牌一直处于无意识状态,更谈不上对企业品牌建设进行系统和长远规划。口▲=○▼

  三是,企业文化与企业品牌结合不够紧密的问题。企业品牌建设是广义企业文化的一部分,近几年来,虽然很多单位在加强企业文化建设方面做了许多基础工作,但大多还仅仅停留在表面上、形式上,好象是应时应势而做,★△◁◁▽▼■□如何让企业文化深入企业、●更好地为企业服务,为打造企业品牌服务,似乎做得还不够。从企业文化层次上去提升企业品牌价值,这应该是加强企业品牌建设的最有效手段。甚至有的单位、▲●有的人认为只要干出有影响的大工程,企业品牌价值自然而然就跟着提升了,这一点当然没有错,◆◁•但光靠这一点,是不够的,企业品牌如果离开了企业文化的支撑,这种品牌会是苍白的,或者说是难以持久的。因此,把企业品牌融入企业文化中,让企业文化在品牌建设中发挥独特作用,这是打造企业品牌的关键。