在品种繁多的白酒市场上

 常见问题     |      2019-10-21 14:42

  酿酒业与包装业是两个相互融合的互动产业。人民购买酒由过去单一的以“实用为主”(生理需求)转化。有时消费者饮酒,实际上是在品味一种心情、▪️•★一种氛围、一种文化。这使得酒文化与酒包装成了紧密联系不可分割的整体。酒包装不是纯艺术品,★▽…◇却有着深邃的文化内涵。◇▲=○▼=△▲

  包装除了具有保护商品、方便运输外还有促销的作用,即创造商品的附加价值。以包装为载体并将文化传承其中,起到创造附加价值的这一过程是增加产品中蕴含的文化概念,实现产品差异化的最有效途径。在品种繁多的白酒市场上,从酒的销售情况分析得出,酒的内外包装造型的独特风格和气韵,对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路,这使得酒文化与酒包装成了紧密联系,不可分割的整体。

  我国优质白酒产地多在水质优良的山地,如贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒、陕西西凤、郎酒等都是如此。在白酒产品同质化越来越严重的今天,▼▼▽●▽●越具有个性化、●地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。☆△◆▲■比如汾酒包装:白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致,牧童图案则呼应千古名句“借问酒家何处有,△牧童遥指杏花村”,使汾酒充满诗情画意。再看安酒,★-●△▪️▲□△▽包装是经过对民间地方戏脸谱的归纳浓缩后制作出来的紫砂酒瓶,封口选用红布扎结与盔中两侧双龙雕,形成二龙戏珠。口▲=○▼用竹简花边与黑色衬布反白字的形式制作外盒,民族蜡染作衬,◆●△▼●将酒瓶围起来,色彩以深蓝色和有金属感的暗红为主。整个包装构思细腻,▲●…△表现形式完美,◆▼集强烈视觉效果和鲜明地域特色于一身……

  酒包装可以反映出不同的档次,一般来讲,▲●酒包装可分为中低档、高档、极品三个档次。

  中低档酒通指价格比较实惠的白酒,对中低档酒进行包装设计时,由于要考虑成本因素,□▼◁▼在包装材料、制作工艺等方面都会受到限制,因此包装的表现力会受到一定影响。但绝不是说中低档酒包装就没有文化表现力,通过好的创意、好的定位、恰到好处的表现形式一样可以设计出优秀的包装作品。