品牌设计包含的元 素

 公司新闻     |      2020-03-05 12:33

  品牌设计包含的元素 品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是 一个协助企业发展的形象实体, 不仅协助企业正确的把握品牌方向, 而且能够使人们正确的、 快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。 品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾 问对企业进行战略整合以后, 通过形象的东西所表现出来的东西, 后来慢慢的形成了专业的 品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。 品牌元素 品牌元素=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行 品名: 品牌设计 即品牌名称,是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。 品牌设计品记: 即品牌标记, 是指品牌中可以被识别, 但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。 如符号、 标志、图 案、和颜色等。 品类: 是指品牌所涵盖的产品类别,•☆■▲即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电,乐百氏是饮 料,○▲摩托罗拉是通信,这就是品牌所具有的产品品类概念。 品质: 指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质 是反映品牌 形象的一个公认的重要元素。 品味: 是指品牌所涵盖的产品的科技含量、 文化底蕴、 审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形 象与品牌个 性。如万宝路、剑牌、555 三种香烟,同是品质比较好的香烟,但品味各不同。★▽…◇万宝路 是西部牛仔 的豪放,555 是典型英国绅士的悠闲,剑牌则是中产阶级男欢女爱的愉悦。☆△◆▲■ 品德: 是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如 TCL 所倡导的经营理念 是“位顾客创 造价值、●为员工创造机会、为社会创造效益”。 品行: 是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织 行为和员工 个人行为在社会上的表现给公众留下的印象,给品牌留下的积累。 品牌设计的原则 企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象, 为了更好地实现这一目标, 在进 行品牌方案设计和实施时,应遵循下列原则: (一)全面兼顾的原则 企业导入品牌战略,△▪️▲□△会涉及到企业的方方面面,因此,品牌设计必须从企业内外环境、 内容结构、◇•■★▼组织实施、传播媒介等方面综合考虑,以利于全面地贯彻落实。具体而言,时时彩就是 说品牌设计要适应企业内外环境; 符合企业的长远发展战略; 在实施时具体措施要配套合理, 以免因为某一环节的失误影响到全局。◇▲=○▼=△▲ (二)以消费者为中心的原则 品牌设计的目的是表现品牌形象,▲●…△只有为公众所接受和认可,设计才是成功的,否则,△ 即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到: (1)进行准确的市场定位,★◇▽▼•对目标市场不了解,▪️•★品牌设计就是“无的放矢”。 (2)努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和 归宿,□▼◁▼IBM 成功的最大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。 (3)尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势,它既是企业品牌设计的障碍 也是其机会。 (4)正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要,企 业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。 (三)实事求是的原则 品牌设计不是空中建楼阁, 而是要立足于企业的现实条件, 按照品牌定位的目标市场和 品牌形象的传播要求来进行。 品牌设计要对外展示企业的竞争优势, 但绝非杜撰或编排子虚 乌有的故事。坚持实事求是的原则,不隐瞒问题、不回避矛盾,努力把真实的企业形态展现 给公众,不但不会降低企业的声誉,反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。 (四)求异创新原则 求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。 为此, 品牌设计必须有创 新,发掘企业独特的文化观念,设计不同凡响的视觉标志,运用新颖别致的实施手段。日本 电子表生产厂家为了在国际市场上战胜瑞士的机械表, 在澳大利亚使用飞机把上万只表从空 中撒到地面,好奇的人们拾起手表发现居然完好无损,于是对电子表的看法大为改观,电子 表终于击溃了机械表,▼▼▽●▽●在国际市场上站稳了脚跟。 (五)两个效益兼顾的原则 企业作为社会经济组织,在追求经济效益的同时,也要努力追求良好的社会效益,做到 两者兼顾,这是一切企业活动必须坚持的原则,也是要在品牌设计中得到充分体现的原则。 很多人认为,追求社会效益无非就是要拿钱出来赞助公益事业,是“花钱买名声,其实不然。 赞助公益事业确实有利于树立企业的良好形象,但兼顾经济利益和社会效益并不仅止于此。 它还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护、 生存的平衡; 在发展生产的同时注意提高 员工的生活水平和综合素质,▼▲维护社会稳定,在品牌理念设计中体现社会公德、职业道德, 坚实一定的道德准则”。•●口▲=○▼