从而 揭示了信息传播不能到达消费者的

 行业动态     |      2019-11-19 22:32

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  2011-05-18展开全部【品牌定位文献综述】仅供参考,请勿抄袭,一切法律责任与本人无关

  点是讨论广告传播的策略问题,“定位”却很快成为营销战略的理论构架中的一个核心

  概念,口▲=○▼成为整个营销战略中最富有价值的战略思想之一,成为众多学者及实践家们研

  发表《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文,这是有史以来,首次有人

  使用定位这一概念,时时彩正规平台有哪些开创了人们对定位这一领域研究的先河。1972年,两人又在《广

  告时代》发表了一系列名为“定位时代”的文章,引起营销广告界的巨大反响。1979

  两位定位领域的权威大师里斯和特劳特合作出版了第一部论述定位的专著《定位:攻

  心之战》,首次将定位策略上升为系统的定位理论,标志着定位理论的正式成立。该书

  主要介绍了定位理论的内涵、特征与定位的心理基础。▪️•★作者认为消费者头脑中存在一

  级级小阶梯,他们将产品或多个方面的要求在这些小阶梯上排队,而定位就是要找到

  这些小阶梯,并将产品与某一阶梯联系上;定位应强调通过突出符合消费心理需求的

  鲜明特点,确定品牌在特定商品竞争中的方位,以方便消费者处理大量的商品信息;

  1996年,定位大师杰克.特劳特和瑞维金一起出版了《新定位》一书,★▽…◇该书尽管在

  定位理论方面没有新的突破,但对新环境下定位论在实践中的应用技巧则分析得十分

  具体,尤其是对消费者心理把握的更为透彻。作者认为:营销的终极战场是消费者的

  心灵,你知道的越多,定位策略就越准确。他们经过多年对消费者行为的跟踪研究,发现了影响传播沟通的消费者五大思考模式:大脑的有限性、大脑憎恨混乱、▼▼▽●▽●大脑的

  不可靠性、◆▼大脑不会改变、大脑会失去焦点,◇•■★▼★-●△▪️▲□△▽从而揭示了信息传播不能到达消费者的

  原因以及无法占据消费者心灵的根源。该书对于帮助企业克服传播通路上的种种障碍

  近年来,定位大师特劳特又推出关于一本关于定位理论的著作《区隔或消亡》。▲●…△书

  中界定了区隔的定义,认为区隔是建立品牌的第一位工作,有效的区隔发生在消费者

  的心智中,并列举了一系列建立有效区隔的方法,如拥有特性、•☆■▲成为第一等。◆◁•该书实

  我国的学者从上世纪90年代起开始进行定位理论及应用方面的研究,除了借鉴西

  1999年,▼▲中国营销学带头人卢泰宏先生组织研究生们一道发表了“定位论系列”

  文章共7篇(刊登在《销售与市场》杂志上)。该系列文章从产生时间、核心理论、方

  法和依据、沟通的着眼点四个方面对USP理论、品牌形象理论及定位理论做了较深入

  定位的重要概念进行比较,对它们的联系与区别进行了详尽的分析。其作品《品牌战

  略和管理》一书系统的介绍了品牌定位的内涵、☆△◆▲■品牌定位的原则、品牌定位点的开发

  品牌定位的工具及有关品牌定位的测评等内容,在总结西方研究成果的基础上,▲●□▼◁▼加入

  市场及与市场营销组合各要素之间关系的研究;我国学者朱振中先生对品牌核心价值▲★-●★△◁◁▽▼◇▲=○▼=△▲