时时彩客户定位:如何分析目标客户群体

 行业动态     |      2020-03-05 12:27

  在根据企业战略目标初步判别目标客户群体的轮廓之后,企业需要对 这个范围较大的目标客户群体进行二次细分,目的是帮助企业确认目标客户群体的最终方案。

  首先通过综合定性判别结合小规模的客户调查或经销商访谈,丰富已经初步确定的战略目标客户群体分解标准,赋值形成购买驱动/衰竭曲线,如以年龄层次、购买频率、购买支出占可支配收入的额度为分解标准赋值切等等。

  建立有效的信息跟踪机制,对市场上的变化及时跟踪了解,△▪️▲□△在需要的时候调整策略,并适时推出针对性单品迎合客户需求。

  同时,企业在理解客户需求并有针对性地对战略、营销加以调整的时候,也需要注意一些策略性的问题:

  (1)消费者行为很多时候是从感性角度出发的,•● 而不只是理性的考虑技术方面的因素。

  (2)消费 者在个人价值观动摇或者观念与显示不协调的时候会表现得很消极。

  (3)消费者只有在产品能够满足他们真正的需求或尚未满足的期望时会对产品产生兴趣。

  目标客户的市场分类:市场营销学根据购买者和购买目的来对企业的目标客户进行分类。

  2、生产者市场:生产者市场是由为了加工生产来获取利润而购买的个人和企业构成。

  3、中间商市场:中间商市场由为了转卖来获取利润而购买的批发商和零售商构成。

  5、国际市场:国际市场由国外的购买者构成,包括国外的消费者、生产者、中间商和政府机构。○▲

  每种市场类型在消费需求和消费方式上都具有鲜明的特色。▲●企业的目标顾客可以是以上五种市场中的一种或几种。也就是说,一个企业的营销对象可以不仅包括广大的消费者,也包括各类组织机构。◆◁•企业必须分别了解不同类型目标市场的需求特点和购买行为。

  1、定量分析。对市场中的消费者行为的基本概括,例如,产品测试、包装测试、广告文案测试等等

  2、基础性的消费者研究。主动对一个品类或者产品中消费者基本行为的了解。例如,•☆■▲业务分类研究,品牌资产调查,习惯和经验研究等等。▼▼▽●▽●★◇▽▼•

  3、经验 性的消费者研究。是对消费者的深入研究,将定性和定量研究与消费者的生活联系起来进行分析。

  看出用户近期内有什么需求,需要从百度的下拉菜单和相关搜索结果当中来进行分析。百度搜索引擎的下拉菜单和相关搜索结果展众示的是近期内的用户需求数据,下拉菜单体现出来的是一周内的用户需求,相关搜索结果展示的则是近一个月内用户的热门搜索需求。

  不管是下拉菜单还是相关搜索结果都是根据需求的强弱进行排序的,也就是说排在最前面的肯定是需求度高的。

  但是对于网站本身的定位所定向的受众群体来看,下拉菜单和相关搜索结果所展现出的需求关键词并不完全是所需要的。比如网站是做加盟代理的,那么只需要分析哪些需求数据是有加盟代理需求的关键词就可以了。

  如果单纯的只是分析用户近期内的需求是完全不够的,因为用户近期的需求只是网站受众群体定位的大方向,要想更加深入的分析和更加准确的知道网站受众人群是哪些,还需要对用户的潜在需求进行分析。

  这就需要从百度搜索引擎排序列表当中来作参考,通过从排名次序的网站可以看出用户喜欢什么样类型的网站,或者说搜索引擎认为哪些网站是比较满足用户需求的。

  主要是通过百度指数、百度站长工具、百度统计等百度产品的SEO工具进行详细的数据分析,关于这几个SEO工具的使用和怎么样进行用户需求的数据分析,由于相关的SEO博客当中已经有关于这方面的描述,在这里就不做过多的描述了。感兴趣的可以去相关SEO工具博文当中进行浏览。

  其实网站受众人群定位分析的时候,有时候也是需要通过对用户体验的SEO技术操作,对用户的需求进行一种引导,或者说针对这个行业的用户还不是很明确实际具体需要哪些需求的时候,就要通过以上的分析技巧来对用户进行一个需求引导,从而达到解决和满足用户需求。

  房地产项目策划主要围绕项目定位进行,在项目定位决策过程中,由市场定位、功能定位、身份定位等形成了一套完善的定位系统。再考虑竞争以及趋利避害的需要,往往就形成了差异化定位系统。 在这套差异化定位系统中,市场定位无疑是重中之重,它包括区域定位、客户定位、户型定位、物管定位等多个方面。市场定位决定了目标客户群的定位,此时再对目标客户群进行深入分析是为了项目推广能够更加准确有效。这里的分析结果将决定整个公关计划,包括媒体的选择、组合,宣传主题、力度,诉求方式和其他辅助手段,同时,价格定位和付款方式也要看看目标客户的经济背景。对目标客户群的背景分析包括两个方面,即经济背景和文化背景。 经济背景是指目标客户的经济实力和行业特征,如果是公司,就要了解他们的实力、规模、经营管理模式;他们能够承受得起多高的租金,通常是购买还是租用物业,需要多大面积,对项目形象、对装修、对物业管理的要求大致如何;他们是属于什么行业的,又和什么行业互为依存,他们对身份的计较程度、对同行或其他行业的计较程度等。 比如说,时时彩中小规模的贸易公司通常都不会购买物业,因为他们需要大量的流动资金,同时这些公司的机构比较精简,因此,小面积的写字楼更受他们欢迎,此外,由于此类公司人员少而业务量大,客户来往多,因此,低收费的商务服务会很受欢迎。▪️•★如果是大财团,则出于对身份地位的计较,他们往往会整层整栋地购买物业,但同时他们对物业的形象档次及其它配套又非常的挑剔,其计较程度往往还甚于价格,有时连大厦的命名权他们也不愿放过。 目标客户如果是家庭,那么就要了解这些家庭的收入情况和消费水平,他们对身份的计较程度,他们对物业的要求是偏重于哪一方面。◇▲=○▼=△▲比如说工薪阶层,一次性付款对他们来说显然是心有余而力不足,即使有银行按揭,首期金额和按揭利率也是很大负担,同时,他们对物业的要求就只能是偏向于安全和实用而不作非份之想;而有钱人家则不同,光实用已经满足不了他们的需求,他们要充分享受人生,于是对物业的形象档次、设计装修和物业管理也变得挑剔起来,因为这会影响他们的身份地位。我住在某某地方,当听者一脸羡慕地说那可是个高尚住宅区哟,不得了哎!,于是言者心里就美滋滋的,就会屁颠屁颠地逢人就说我那套房虽然贵了些,◇•■★▼但还是很划算。 在个人购房成为主流的今天,研究普通住宅购房群体实际上是以家庭为研究单位的。房产商要细致的研究目标客户群体,□▼◁▼除了分析客户的经济背景与需求倾向外,还必须认真分析目标客户的购买行为,在一个家庭中,△购房决策是男主人做主还是女主人,购买类型属于哪一种……都必须引起开发商充分的重视。 之所以要对目标客户群的文化背景进行分析,是因为人们地位的不同,其文化层次也不同,或者你要反过来说是因为文化层次的不同决定了人们地位的不同也无不可,反正文化层次的不同就决定了人们行为习惯的不同,对事物的认识不同,这对房地产推广很重要,因此就要去了解分析。 需要了解的内容主要包括: 他们对哪种层次的文化氛围更有认同感 他们经常性的消费场所和娱乐场所在哪里 他们是习惯于感性思维还是理性思维 电视和综合性报纸、杂志之所以被称为大众媒体,就是因为它符合绝大部分人的口味,因此大众媒体就成为了房地产促销广告的主要投放点,但是大老板们却没有这么多时间去看,他们更喜欢看专业性报纸、杂志,因为那是属于工作范畴,如果你的物业是向他们推广,那么在大众媒体上大做广告就太浪费了,●目前国内市场上有名气的大众媒体的广告价格可不便宜。 写字楼、商铺的目标客户都是精明的生意人,他们习惯于理性思维,精于计算,因此向他们推广时企图凭气氛,■□凭三寸不烂之舌来打动他们是不切实际的,不如坐下来陪他们一起算账更实在,★-●△▪️▲□△▽尤其是大公司,▼▲他们的决定是由董事会做出的,他们不需要任何夸张的广告词而只需要实在、详尽的数据。 普通老百姓不如商家那样冷静,因此他们在买房时的心理承受能力要弱得多,任何小小的失误都足以让他们打退堂鼓。 任何人都会有忌讳,大公司如此,小公司如此,普通人也如此,知道目标客户的忌讳,可以避免不必要的失误。 ……因此,在房地产项目定位系统中,◆●△▼●仔细、认真、▲★-●精确地分析目标客户群体,将是房地产开发商取得良好销售推广业绩的重要一环。口▲=○▼