品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入

 时时彩     |      2019-10-21 14:56

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  曾几何时,品牌仅由产品定义,后来,传播开始影响我们对品牌的看法,现在,我们进入了品牌建设的新纪元,这些都始于品牌讲什么样的故事和怎样去写。△

  首先,根据本公司或组织的真实情况创造出一个简约、清晰而又可信的故事,以此为理念激励企业;

  第三,◆◁•在讲故事的时候要保持一致性和持续性,要和受众的每一个体验接触点上都讲这个故事并且企业需要身体力行其品牌承诺。

  它们品牌各异、故事各不相同,但有个共同之处就是,他们没有在说自己的产品,◆▼而是在说,“我是谁”,“我能为‘你’带来什么价值”,同时,它们都简洁、清晰,并成为了企业的理念(具体可查看马海祥博客《如何利用创业故事或品牌故事为企业塑造品牌理念》的相关介绍)。口▲=○▼

  要讲一个品牌故事,•●◇▲=○▼=△▲就要先为自己的品牌创立一个故事,当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。

  通常,故事的“蓝本”与如下三个问题相关:你在什么样的环境中与别人竞争?你的目标群体是谁?你的组织有什么样的能力?在马海祥看来,这三个问题重叠在一起,答案就构成了品牌故事的中心内容,并且这个中心内容一定是简约的、可信的。

  我们可以理解企业希望向外界传达自己的丰富、多元,但企业更要明白,▼▼▽●▽●你在做的是个公司,而非一个传奇,▼▲你需要用简单明了的表达告诉外界“我们公司是干什么的、▲●我们公司代表着什么?第二为什么我是与众不同的?第三我的与众不同有什么价值?”这些都要基于事实,☆△◆▲■不能凭空捏造,据马海祥博客收集的数据显示,60%的消费者愿意为创造简约体验的品牌支付更多费用。◇•■★▼

  简约并不是简单,品牌简约的深意是理解、透明、以人为本、创新和有效的传播,同时,也意味着该品牌与消费者的互动比起同业品牌,障碍更少,更有优势。

  并不是所有的公司都要简化,但是所有的公司都需要简约的品牌信息,所有的公司都需要用清晰、■□诚实的方式来表达自己,★△◁◁▽▼最终认定一个品牌定位是否成功的原则不是说它有多简单,而是它是否跟利益相关者之间建立联系,是否传递出他们需要的信息。

  同时,这个简约的故事核心会成为企业的清晰理念——它是一个组织之所以能够存在的最根本的原因,是一个激励和团结整个组织的内在精神。

  杭州微数网络科技有限公司是中国领先的网络整合营销服务机构-专业的榜单营销,内容营销,问答营销,整合营销,事件营销策划,新闻营销,视频推广,SEO优化,综艺节目宣传,互联网大数据舆情监测服务。◆●△▼●在策划品牌故事时,首先要理清品牌文化的脉络。因为策划什么样的品牌故事,是由品牌理念、▲★-●品牌价值观决定的,就像海尔砸冰箱。

  任何品牌的诞生都一定有其独特之处,需要沉下心去慢慢挖掘。品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入。那么如何寻找品牌故事的切入点?

  比如黄太吉就讲了一个励志的创业故事——百度高管放弃百万年薪去街头卖煎饼果子;而周黑鸭讲的是从一个路边小摊到一家上市公司的故事。

  比如,高端手表品牌百达翡丽就讲了一个代代相传的故事,当父亲把手表传给儿子,广告词是这么说的——“没有人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”,一下子就把品牌的历史表现出了。

  怎么从品牌的态度讲述品牌故事呢?从细节把握,○▲把你独特的干货观点嵌入到你的故事当中。

  当你的品牌没啥可讲的时候,就可以从另一个角度,★▽…◇想想怎么把产品和人们生活联系起来。海尔只讲了一个砸冰箱的故事,从而让人们认识了海尔,相信了海尔对品质的追求,是很让人信任的。

  四、品牌故事的延展内容延伸层,提供证据,引导顾客进一步探索,也包括5点:“产品系列介绍、特色服务/品牌活动介绍、专利技术、团队风采和品牌定位相关的资讯”讲好品牌故事,好故事的诞生有各种技巧,●许多作家都曾分享过自己的写作技巧,能否用故事表达出品牌的真情实感和价值观,也是衡量一个优秀品牌策划水平的标尺。△▪️▲□△